为什么市场对「新中支」卷烟要求越来越高

品味烟酒 2022-05-17 20:07:27

为什么市场对「新中支」卷烟要求越来越高




自2017年中华(金/双中支)走红以来,中支烟已经走过了近五年。短短五年时间,中支品类从无到有实现了质的飞跃。
如果说以前各企业生产的类中支烟还是无心插柳,那么在过去的五年里,在中国的新定义下,标准中支是一步一步稳步前进。
去年最晚,市场上出现了一批10万箱的中支品牌和单品。如今,随着行业高质量发展的快速推进,中支烟正朝着高标准、高结构、高预期的方向不断向规模化、高端化方向发展。
综合近五年的发展经验,中支烟的爆红离不开以下因素的支撑:
首先,在传统香烟和细香烟之间划出了一条新的轨道。然而,随着中支烟的大规模增长,基于烟草形式创新的市场红利正在逐渐减弱。
第二,中支烟的质量升级改善了吸烟体验;中支烟可以在市场上流行。其实质是舒适性比传统香烟更强,满意度比细香烟更强。香烟细长,不易破碎。触摸实现了香烟消费的舒适性和满意度之间的微妙平衡。
第三,中支烟的集中投资爆发出强大的潜力;中支走红后,各大品牌迅速跟进,包括云生产烟草、湖南生产烟草等大型企业的大力跟进,使中支迅速成为行业关注的焦点。其中,最具代表性的是重庆中烟提出中支看重庆,积极实施中支发展战略,在众多竞争对手中脱颖而出,成为中支领导者。
近年来,中支烟首先在行业层面引发了热烈的讨论,然后传导到零售终端,最后以消费为基础。目前,中支烟高质量发展的产业链越来越清晰,中支类别的发展需要进一步改革升级,市场呼吁出现新中支。
所谓新中支,腔腔认为有以下几个要素:
首先,进一步丰富和创新烟草的形式。
也就是说,在现有的标准中支系统下,尝试开辟新的轨道。比如22毫米中支,典型的黄鹤楼(硬奇景)爆珠,产品为22.5毫米中支,利群楼山天系列,产品为22毫米中支;在标准中支系统之外开辟了一条新的道路。
二是进一步深化基于消费体验的探索。
目前,中国香烟回归烟草原味的主流趋势已逐渐被消费者所接受,但中国香烟的多样化表达仍然是我们关注的方向。无论是添加天然植物香料,还是卷烟纸、滤棒和产品包装的创新,我们都在关注消费体验。例如,玉溪(中国分界)的共享服装、云烟(黑金印象)的黑色卷烟纸设计等都给消费者留下了深刻的印象。
第三,基于新中支的概念营销。
中国烟草的长期发展离不开消费热。对于消费者来说,产品体验创新和概念创新总是令人愉快的话题。借助新中支的概念创新,让消费者以全新的购买理由,用感性的故事打动理性思考,是新中支落地的关键因素。
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